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Estrategias de publicaciones, Clase 3

Cómo crear descripciones que atrapen

Es cierto que Instagram es una plataforma visual y que muchísima gente se concentra sólo en las fotos. Sin embargo, las descripciones son mucho más importantes que la propia imagen. Nunca serás capaz de producir fotografías y videos que constantemente sean increíbles. Y aunque lo hagas, a no ser que tengas una marca altamente reconocida, la gente no lo notará. Es justamente en este punto donde las descripciones vienen en tu ayuda.

Puedes usar tus descripciones de muchas maneras para atraer la atención de tus seguidores y visitantes y hacer que se comprometan con tu contenido. Porque de eso se trata este juego: del engagement. Mientras más me gusta y comentarios tengan tus publicaciones, serán mejor posicionadas por el algoritmo y aparecerán ante más y más personas.

Algunas veces, las personas aman mucho una foto, pero olvidan interactuar con ella. Así que agregar un llamado a la acción en la descripción incrementará la posibilidad de que esas personas interactúen con la imagen, creen en algún tipo de compromiso y le den la posibilidad de volverse viral.

¿Cuál es el límite de caracteres en una descripción de Instagram?

  • Máximo 2.200 caracteres, incluidos los emojis.
  • Solo 125 caracteres se verán en la publicación. Para leer el resto, el visitante deberá hacer click en “más”.
  • Se pueden usar hasta 30 etiquetas por publicación.

Tomando en cuenta estas limitaciones, te presentamos algunas de las mejores prácticas para crear tus descripciones:

Buenas prácticas para crear tus descripciones en Instagram

1.- Largo de la descripción:

Muy raramente necesitarás usar todos los 2200 caracteres. A no ser que la publicación realmente necesite una explicación muy larga o tal vez estés escribiendo una receta completa, mantén la descripción corta. Instagram sigue siendo una plataforma visual, así que muy pocos visitantes tendrán la paciencia de leer un bloque de texto entero para ver de qué se trata la imagen. Esto, combinado con el hecho de que muchas personas tienen un período de atención muy corto, se traduce en: mantén tu descripción corta.

Generalmente esto cierto. Sin embargo va a depender mucho del tipo de audiencia a la que le estés hablando. No sientas miedo de probar descripciones más largas y ver qué le parecen a tu audiencia. Veamos el siguiente ejemplo de cómo lo hace la marca National Geographic:

La descripción da contexto en Instagram

2.- Un comienzo de descripción tentador:

Esos 125 caracteres que normalmente se muestran al principio de la publicación se traducen en tres o cuatro líneas de texto. Asegúrate de que toda la información importante esté muy bien empaquetada aquí. La mayoría de las personas sólo leerá esas líneas y si se sienten intrigadas, darán click a “más”. También puedes usar emojis relevantes en lugar de palabras completas para tener más espacio y expresar lo que quieres. Veamos este muy buen ejemplo de cómo hacer un comienzo de descripción tentador.

Seguro quieres saber de qué va la elegancia luego de leer esas primeras palabras

3.- Uso de hashtags o etiquetas:

Muchas personas te dirán que no uses los 30 hashtags o etiquetas. “Te verás como spam, no las necesitas”. Esto no es del todo cierto. Primero, existen dos maneras de esconderlas, de manera que las personas no se sientan molestas por su uso; y segundo si escoges las correctas, te pueden ayudar muchísimo. Hablaremos más de los hashtags en las siguientes lecciones. Lo que debes tener en cuenta por los momentos es que no debes tener miedo de usar las 30 etiquetas que Instagram ofrece.

4.- Tómate tu tiempo para escribir las descripciones

Muchas personas fallan cuando escriben sus descripciones y algunas veces piensan muy tarde en una descripción mucho mejor que la que ya subieron. Esto sucede porque quieren escribirla en el momento en el que publican la imagen. Definitivamente no es una buena idea. Si quieres tener las mejores descripciones para tus publicaciones, debes tomarte tu tiempo.

La mayoría de las mejores descripciones vienen a ti una vez ya fueron escritas. Muy raramente suceden al primer intento. Sabemos que esto puede llevar un tiempo. Por eso lo mejor es pensarlas por adelantado y luego programarlas. No hay necesidad de que lo hagas justo en el momento en el que estás publicando tu imagen.

5.- Ten en cuenta el tono

Cada red social tiene un tono que te favorece. Si estás promoviendo contenido en múltiples plataformas, lo que tú escribas en LinkedIn por ejemplo, no funcionará tan bien en Instagram. Esto sucede porque los usuarios de Instagram tienen un tono mucho más ligero.

Todo el mundo, desde marcas hasta cuentas personales, usan un tono mucho más auténtico, humano y personalizado en esta plataforma. Evita sonar como si estuvieses reportando las noticias o haciendo una entrevista. Encuentra un tono relajado, haz bromas, juega con las palabras y diviértete. Este tono con seguridad te funcionará.

¿Qué debe contener una buena descripción en Instagram?

Dependiendo de tus necesidades, puedes usar la descripción para lograr diferentes cosas. Una buena descripción debería proveer contexto a la publicación, agregar un poco de la personalidad de tu marca e inspirar a tus seguidores a tomar una acción. Si logras hacer todo esto, serás un máster en descripciones.

Estas son unas de las mejores maneras de lograrlo:

1.- Usa un llamado a la acción:

Si lo usas al principio de la descripción podrás atraer la atención de tus visitantes. Algunos estudios demuestran que usar verbos de llamado a la acción cómo “comienza”, “detente”, “construye”, “únete”, “aprende” y “descubre” son mucho más eficientes para lograr que tu seguidor haga algo, más que un sustantivo pasivo o un adjetivo.

Una cosa que debes tener en cuenta: no necesariamente debes añadir un llamado a la acción en cada publicación que hagas. Sin embargo, úsalos de forma frecuente.

Tu llamado a la acción puede ser cualquier cosa, como las siguientes:

  • Pídele a tus seguidores que interactúen con tu publicación diciendo algo como “Dale dos veces a la imagen si crees que es divertida” o “comparte tu historia en los comentarios”.
  • Haz una pregunta puede ser de respuesta cerrada sí o no, una pregunta de habilidades o una pregunta abierta. Esta es una muy buena manera de iniciar una conversación. Asegúrate de responder a todos los comentarios. Veamos un buen ejemplo de @NinosDeAhora.
Las preguntas abiertas invitan a la conversación de tus seguidores
  • Impulsa a tus seguidores a darle click al enlace de la bio para más información o para obtener algún tipo de producto. Muchas cuentas cambian el enlace de su bio con frecuencia de acuerdo a la promoción que tengan en el momento. Así que impulsarlos a que revisen el enlace los hace darse cuenta de que hay algo nuevo para ellos en ese sitio web.
  • Pídeles que etiqueten a un amigo. Esto los impulsa a compartir tu publicación con otros, lo que te trae más visitantes. Eso sí, pon a volar tu creatividad en este punto para que funcione muy bien. Mira este ejemplo:
Si les pides que etiqueten a un amigo, tendrás muchos comentarios

2.- Invita a tus seguidores a participar en un concurso

La gente ama los concursos, especialmente si no tienen que hacer algo muy difícil. En Instagram funciona muy bien pedirles a tu seguidores que publiquen una foto en sus cuentas y etiqueten a tu marca en la descripción o usen una etiqueta de tu marca. Existen muchas otras buenas técnicas para estos concursos. También puedes explicar las reglas con más detalle en la descripción de tu publicación e incluso enviarlos al enlace de la bio para ver todos los detalles del concurso.

Cómo crear un buen concurso en Instagram es todo un tema en sí mismo, pero podemos darte algún par de ideas. Presta atención a los siguientes tips:

  • Etiqueta para ganar: Esta técnica funciona muy bien y lo único que tiene que hacer tu visitante es etiquetar a un amigo para poder ganar el premio. Existen muchas posibilidades de que ese amigo también etiquete a otro amigo y ese, a otro y así crear un efecto de bola de nieve. Otra variación de esta técnica es pedirle que etiqueten a alguien que merezca ganar, de manera que piensen un poco más a quién van etiquetar.
  • Un me gusta para ganar:  Esta es la técnica más sencilla. Si quieres jugar un poco, pídeles a tus seguidores que presionen dos veces la imagen para ganar, ya que al hacer esto en Instagram, inmediatamente das un me gusta a la foto.
  • Concurso de selfies: En este caso la persona debe mandar una selfie usando un producto de tu marca o subirlo a su cuenta con una etiqueta de la marca. Es una excelente forma de promover productos porque los amigos de ese seguidor querrán concursar y subirán también sus fotos con tu producto.
  • Concurso de foto: Es muy similar al punto anterior sólo que en este caso puede ser cualquier foto, no necesariamente una selfie. Necesitarán usar un hashtag que tú crees de manera que te sea más fácil encontrar a los concursantes y elegir al ganador.
  • Concurso por votos: Esta variante es un poco más compleja y tiene dos pasos. Primero las personas deben subir su foto con una etiqueta que hayas creado o etiquetarte a ti en la descripción. Luego, tus seguidores deberán buscar esa etiqueta y darle me gusta a la foto que quieran que gane. La foto con más me gusta será la ganadora. Otra opción un poco más sencilla es que tú recopiles todas las imágenes, las subas a tu perfil y tus seguidores voten por la foto preferida.
  • Concurso de descripción de foto: Sube una foto y pídele a tus visitantes qué redacten la mejor descripción para esa foto. Puedes decidir tú mismo cuál es la foto ganadora o pedirle a tus seguidores que voten por el mejor comentario dándole me gusta.
  • Concurso de reto: Haz un reto en Instagram, como un pequeño rompecabeza o acertijo. Es decir, algo que resolver. Normalmente los más fáciles son los que logran un mayor engagement. Hasta los retos más tontos como “Adivina qué número estoy pensando entre 1 y 5000” pueden funcionar muy bien

3.- Usa emojis

A no ser que seas una marca súper seria, los emojis son obligatorios. Estas caritas son definitivamente la mejor manera de darle personalidad a tu descripción, además de explicar muy bien lo que quieres decir. Pero por encima de esto, un emoji ocupa menos espacio que una palabra completa, así que son ideales para ahorrar espacio en tus descripciones.

Eso sí, tampoco abuses. Dos o cuatro emojis serán suficientes para lograr el objetivo.  Veamos como Starbucks, una marca global, utiliza los emojis.

Los emojis ahorran espacio y te ayudan a hacer más divertida tu descripción

4.- Menciona a otras personas en las descripciones

Esta es una excelente manera de crear conexiones en Instagram y de promover a otras personas ante tus propias audiencias. Mencionar a otras personas es una forma de retroalimentación que es muy apreciada en Instagram. Cada vez que subas una foto con alguien, así sea una marca, hazle mención.

Sólo asegúrate que etiquetes gente o marcas que estén relacionados tanto a tu imagen como a tu marca. No menciones cuentas de forma aleatoria ya que seguramente se molestarán y el efecto será contrario.

Palabras finales

Ya tienes las bases para escribir una descripción que sea perfecta. Con un poco de práctica, serás capaz de atraer la atención de tus visitantes y lograr que hagan lo que tú quieras que hagan.

Recuerda que las descripciones deben tener una gramática y una ortografía perfectas. Evita perder puntos con tus audiencias porque se te fue algún error ortográfico o caer en las garras de los trolls de Instagram que no perdonan que te falte una coma.

Si escribir no es tu fuerte, te recomendamos buscar a alguien que sea capaz de redactar estas descripciones por ti. Puede pedirle el favor a un amigo o contratar a una persona que se encargue de este trabajo.

Existen muchas técnicas para escribir una descripción que convierta. Nosotros proponemos el método AIDA. Si no lo conoces, te dejamos este artículo en donde lo explicamos a profundidad Método AIDA, el truco para que tus descripciones en Instagram sean impactantes.