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Estrategias de publicaciones, Clase 5

Publicar con etiquetas

Ahora que tienes una súper lista de los mejores hashtags para usar en tu industria, veamos cómo usarlos de forma apropiadas para tener el mayor impacto posible.

Los límites de hashtags de Instagram son los siguientes:

  • 30 hashtags para publicaciones en el feed.
  • 10 hashtags para las historias

Si buscas en Google, encontrarás muchos “expertos” diciendo que debes usar 3, 5, 9 hashtags o cualquier otro número aleatorio. Te dicen que no uses los 30 hashtags porque tu publicación parecerá spam, tus seguidores lo verán y te dejarán de seguir y más cosas pocos confiables. Esas personas están equivocadas ya que sus “hallazgos” tienen como base cuentas que no han hecho una correcta investigación de hashtags, usan etiquetas malas o no saben cómo añadirlas en sus publicaciones para no molestar a sus seguidores.

Esto es lo que debes saber cuando publiques las etiquetas:

  • Usa siempre los 30 hashtags en todas tus publicaciones. Instagram te permite hacerlo por una razón y no hacerlo significa que perderás una cantidad potencial de engagement.
  • Nunca uses hashtag duplicados. Esto te hace perder espacio que bien puedes usar para otra cosa.
  • Nunca uses un hashtag que no esté relacionado solo para generar más tráfico. Las personas puedes reportar tu foto por no estar relacionada con el hashtags y esto sí daña tu cuenta. Aquí vemos una publicación con la etiqueta #carros que no debería estar ahí. Si las personas la reportan, esta foto dejará de aparecer bajo ese hashtag y con el tiempo perderá engagement con el resto de hashtags que tenga. Al final, no se trata de atraer mucha atención, sino de atraer la atención de la gente correcta.
Esta publicación de zapatos no está relacionada con la etiqueta carros
  • No publiques los mismos hashtags una y otra vez en todas tus publicaciones. Las normas de Instagram establecen claramente que “publicar comentarios o contenido repetitivo” no es una buena idea. Siempre deberías cambiarlos. De esta manera, podrás ver cuáles funcionan mejor y cuáles no.

¿Cómo escoger los hashtags que publicarás?

¿Quieres ver cómo sucede la magia? Esto es algo que muy poca gente hace en Instagram y que te ayudará a que tu cuenta crezca mucho más rápido que las de tus competidores.

Ya tienes una lista maestra de los mejores hashtags. Si has seguido nuestras instrucciones, también las has catalogado por color de la siguiente manera:

  • Hashtags con 10 millones de publicaciones en color rojo
  • Hashtags con entre 1 y 10 millones de publicaciones en amarillo
  • Hashtags con entre 500 mil y 1 millón de publicaciones en verde
  • Hashtags con entre 10 mil y 500 mil publicaciones en azul
  • Hashtags con menos de 10 mil publicaciones no llevan color

Permítenos decirte por qué esto es útil.

El objetivo de usar hashtags es llegar a la mayor cantidad de listas de “publicaciones destacadas” como sea posible. Es ahí de donde vendrá la mayor cantidad de tráfico orgánico. Para llegar ahí, lo más importante es el engagement de tus publicaciones. Así que, si quieres llegar a esa lista con una etiqueta que tenga un millón de publicaciones, tu publicación debe ser considerada mejor que las demás, por lo que necesitarás mucho engagement rápido y sustancioso en ella. Lo que es bastante difícil, si no imposible, de hacer cuando apenas estás comenzando tu cuenta.

Lo primero es ser realista y apuntar a los hashtags con la popularidad correcta para tu cuenta. Segundo, puedes ser inteligente y usar varios hashtags con una popularidad menor que te ayuden a impulsarte a las publicaciones destacadas de las etiquetas con mayor popularidad. La idea es simple una vez que la conoces.

Usa 80% de los hashtags con baja popularidad cuando tu oportunidad de llegar a las “publicaciones destacadas” sean altas, 5% de hashtags de marca y 15% de hashtags con alta popularidad. Cuando las etiquetas con baja popularidad te hagan llegar a la página de “publicaciones destacadas”, tu publicación comenzará a obtener bastante engagement orgánico. Esto la impulsará a llegar a las “publicaciones destacadas” del resto de hashtags con baja popularidad. Una vez que esto suceda, el engagement de tu publicación será suficiente para llevarte a la página de publicaciones destacadas de los hashtags con más popularidad. Si logras hacerlo, te llevarás el premio mayor ya que esta es la mejor manera de crecer de forma muy rápida en Instagram con seguidores realmente comprometidos y relevantes.

Pongamos esta táctica en números ya que todo depende de qué tan grande es tu cuenta. Aquí está el desglose (esto hace referencia al código de color que hicimos antes):

  • Para cuenta entre 0 y 2.500 seguidores deberías usar 80% de hashtags blancos y 15% de hashtags azules.
  • Para cuentas entre 2.500 y 15.000 seguidores, deberías usar 20% de hashtags azules y 15% de hashtags verdes.
  • Para cuentas entre 15.000 y 50.000 seguidores, deberías usar 80% de hashtags verdes y 15% de hashtags amarillos.
  • Para cuentas entre 50.000 y 150.000 seguidores, deberías usar 80% de hashtags amarillos y 15% de hashtags rojos.
  • Para cuentas con más de 150.000 seguidores, usa una mezcla de hashtags amarillos y rojos dependiendo de qué tan alto sea tu engagement.

80% del total de 30 hashtags es 24, 15% significa 4-5 hashtags. Así que estarías usando 24 hashtags con baja popularidad, 4-5 con alta popularidad y 1-2 exclusivas de tu marca.

Ten en cuenta que estas guías generales funcionan en la mayoría de cuentas. No están escritas en piedra y cómo pueden variar ampliamente de una cuenta a otra, deberás hacer modificaciones en el porcentaje que uses. Después de cada publicación, revisa cuántos llegaron a las “páginas destacadas” y modifica tu estrategia de acuerdo a ese análisis. Si constantemente estás llegando las páginas destacadas para todas los hashtags, considera usar algunos con más popularidad. Si, por el contrario, no estás llegando a ninguna página destacada con estos hashtags intenta usar algunos con aún menos popularidad hasta que obtengas un número decente de seguidores que te den el engagement que tus publicaciones necesitan.

Ahora tienes tu lista maestra de etiquetas y sabes cómo seleccionarlas con base en tu cuenta. Cada vez que publiques, escógelas de acuerdo a tus necesidades. Recuerda variar las etiquetas que usas tanto como puedas y en muy poco tiempo verás cómo sucede la magia.

Cómo publicar los hashtag o etiquetas

Ahora resolveremos el problema que asegura que no se deben usar los 30 hashtags porque parece spam. Es tan simple como esconderlos de la primera impresión de tus visitantes. Existen dos maneras de hacerlo.

1.- Escóndelas en la descripción

Como lo conversamos antes, solo las primeras 3-4 líneas del texto de la descripción serán visibles, así que la idea es esconderlas debajo de eso. Así es como lo harás:

  • Cuando hayas terminado de crear la parte principal de la descripción y estés listo para agregar las etiquetas, presiona el 123 del teclado.
  • Luego haz click en enter
  • Escribe un signo de puntuación, usualmente un punto. Pero funciona con cualquiera, como un guión o asterisco. Luego, presiona enter una vez más.
  • Los pasos 1-3 crean una nueva línea con un signo de puntuación de tu escogencia. Repite esto unas 5 -10 veces.
  • Ahora, todas las etiquetas solo son visibles para las personas que le den click a “más” y los espacios creado con las marcas de puntuación no deberían molestarlas.
Así se ven los hashtags escondidos en la descripción

2.- Escóndelos en el primer comentario

Esta es una táctica ampliamente usada ya que deja la descripción principal limpia. Si eres el primero en comentar tu publicación con los hashtags, funcionarán de la misma manera que si estuvieran escritos en la descripción. Lo haces así:

  • Publica tu contenido como siempre, pero sin hashtags en la descripción.
  • Una vez tu publicación esté lista, haz click en la burbuja de comentario para dejar un comentario en tu nueva publicación.
  • Añade las etiquetas en el comentario y publícalo.
  • Cuando tu foto comience a acumular comentarios, estas etiquetas serán prácticamente invisibles, a menos que alguien le de click a “ver todos los comentarios” y vaya hasta el primero.
Ese primer comentario «desaparecerá» a medida que más personas comenten

Tips finales

Si estás publicando desde el teléfono y no quieres escribir cada hashtag de forma manual, usa una app que se sincronice con tu computador. Dropbox es un buen ejemplo. Añade un archivo de texto con las etiquetas en tu computador y ábrelo en tu teléfono. Así solo tendrás de copiar y pegar. Onetone también funciona muy bien, así como Evernote.

Acerca de los hashtag de marca. Un hashtag de marca es aquel que es único para tu empresa o campaña. Puede ser tan simple como el nombre de tu negocio, un eslogan o el nombre de uno de tus productos. Hazlo corto, interesante y fácil de recordar. Puedes usar un hashtag de marca temporal para algunas publicaciones si quieres hacer una campaña que promocione algo por tiempo limitado.

Los emojis también pueden ser usados como hashtag. Y hay muchas personas usándolos. Lo malo es que es mucho más difícil hacer un target exacto de nicho porque son muy generales. Haz una investigación para descubrir si hay algún emoji muy usado en tu nicho. Mucha gente no sabe esto y no toman ventaja. Podrías estar parado sobre una mina de oro. Veamos un ejemplo del uso de emojis como etiqueta:

Mantente alejado de los hashtags que piden me gusta o seguir por intercambio: #likeforlike, #like4like, #followforfollow, #follow4follow, #followme, etc. Todas estas etiquetas atraen bots y todos esos nuevos seguidores y engagement que puedas lograr, tendrán corta vida y lastimarán mucho a tu cuenta. Por ejemplo, tu engagement futuro se puede ver afectado y los seguidores reales te podrían dejar de seguir a la primera oportunidad que tengan.

Puedes usar hashtags en las historias de Instagram. Lo puedes hacer de dos maneras: usando el sticker de hashtag o puedes usar la herramienta de texto y escribir la etiqueta usando el símbolo # como lo haces normalmente. Algunas personas encogen lo más que se pueda este hashtag y lo esconden detrás de un elemento como un gif, un emoji o un sticker o le ponen el mismo color que tiene el fondo para hacerlo desaparecer.