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Marketing de Influencia, Clase 2

El poder del marketing de influencia

En esta lección, te daremos una introducción al marketing de influencia y a los diferentes tipos de estrategias que puedes usar en Instagram.

El marketing de influencia es una de esas estrategias que ayudarán a tu cuenta a expandirse como la pólvora. Es el equivalente a la aprobación de una celebridad y es tan eficiente que grandes tiendas por departamento tienen bloggers de moda en sus nóminas por el alto impacto que tienen en las decisiones de compra de sus seguidores.

En nuestra experiencia, hemos encontrado que es una estrategia muy sencilla de usar y muy eficiente. De hecho, es la manera en la que muchas cuentas han crecido rápidamente. Por supuesto, si la usas junto a otras estrategias que ya has aprendido en este curso, el resultado será un crecimiento mucho más vertiginoso y más relevante.

Por esta razón, cuando hablamos de Shoutouts o estrategia de marketing de influencia hay unas cosas que debes probar:

1.- Producto por Shoutout

Aquí hablamos del producto o servicio por publicación de shoutout o lo que también se conoce como publicación por intercambio. Si tienes una empresa con un producto físico, esta es probablemente una de las mejores estrategias de crecimiento que puedes usar. Solo debes regalar uno de tus productos a un influyente de tu industria y dejar que haga una publicación. Sin embargo depende mucho del costo de tu producto, por lo que deberás considerar algún tipo de presupuesto para esta estrategia.

Las marcas envían productos a los influyentes y estos hacen publicaciones

2.- Shoutout for Shoutout (S4S)

El siguiente tipo de shoutout es Share for Share o Shoutout for Shoutout, en dónde puedes agruparte con otras páginas de Instagram y compartir su contenido a cambio de que ellos compartan el tuyo. Esta es una estrategia de ganar-ganar ya que ambos exponen su contenido frente a una nueva audiencia para lograr más exposición y alcance.

Asegúrate de estar en el mismo mercado, con productos o servicios similares (pero que no sean competidores directos) ya que lo que buscas con esta estrategia es que tu marca llegue a la audiencia correcta. Por ejemplo, si eres una marca de relojes, no vas a publicar a otra marca de relojes. Sin embargo, podrías encontrar una cuenta de moda o de artículos de lujo que quieran publicar tus relojes y tú publicarías a cambio contenido de ese blogger de moda o quizás un carro de lujo.

3.- Shoutouts pagos

Otro tipo de marketing de influencia que se usa mucho en Instagram son los shoutout pagos o patrocinados. Este tipo de shoutout sucede cuando hay una transacción monetaria a cambio de una publicación. Es decir, le pagas a un influyente para que publique contenido sobre tu producto en su cuenta de Instagram. Estas son las publicaciones patrocinadas que ves en Instagram y que pueden ser muy poderosas. Tu cuenta puede despegar de la noche a la mañana si encuentras al influyente adecuado para que publique tu contenido.

Para hacer un Shoutout pago, debes tener un presupuesto para marketing y una estrategia clara que incluya conocer a tu audiencia, los influyentes más populares en tu mercado, qué tanto dinero puedes invertir en esta estrategia, qué ROI esperas de cada Shoutout pago etcétera. Explicaremos más a fondo cada uno de estos tres tipos del marketing de influencia en las siguientes elecciones.