[lmt-post-modified-info] ¡Las Instagram Stories va para sus tres años! Parece mentira que antes de 2016 no tuviésemos la oportunidad de mostrar cada momento de nuestras vidas en imágenes o microvideos de 15 segundos.

Si bien 2018 fue un año de grandes transformaciones para la aplicación, el lanzamiento de las historias de Instagram es la actualización que ha marcado un antes y un después en el desarrollo del social media. En la actualidad, se estima que 400 millones de personas usan todos los días este formato. Tal es su éxito, que Facebook no tardó en aplicarlas en su propia plataforma y hasta en Whatsapp.

Para las marcas, las historias son una herramienta fundamental de su marketing digital, al punto que algunos expertos aseguran que si bien no es necesario publicar contenido en el feed todos los días, sí lo es publicar varias historias por jornada, de manera de estar siempre presente para tus seguidores.

Las historias están en lo más alto de tu feed de Instagram

Hasta 2016, la misma mecánica de las redes sociales (Facebook, Twitter e Instagram) hizo que el internet pasara de ser un lugar de clicks y ventanas a ser un sitio en donde el scroll era el rey. Sin embargo, la llegada de las historias han cambiado esta dinámica y ahora muchos de los más de mil millones de usuarios activos de Instagram prefieren hacer tap (un golpecito en la pantalla para cambiar de historia) que el scroll.

 

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¿Por qué las Instastories son tan exitosas?

Si bien el formato de las historias no fue creación de Instagram, sino de Snapchat, fue la primera la que ha logrado explotar todo su potencial. La clave de su éxito es evidente: Instagram logró que el público que ya usaba la aplicación para compartir sus fotos y las marcas que usaban este formato para crear sus comunidades, pero que no lograban hacerse un lugar en Snapchat, se lanzarán a probar las historias. Como ya tenían un camino recorrido en la aplicación, y no tenían que crear comunidades desde cero, la receptividad fue increíble.

Las historias de Instagram abrieron una ventana a un mundo que parecía inaccesible: ¿qué pasa en este preciso momento? Es decir, el tiempo real. Publicar fotos o videos en el feed requiere de cierta producción y más atención a los detalles. Sin embargo, en las historias, hay mucho tiempo real no producido.

Ya sea que muestres cómo es el proceso de producción de tu producto, el trascámara de un evento, una sesión de preguntas y respuestas o la visita de una personalidad a tu tienda, las cosas se publican en el momento en el que sucede, sin la necesidad de usar máscaras… a no ser que uses el filtro con cara de perrito. Las redes suponen mucha falsedad, pero las historias nos permiten mostrarnos tal cual somos, por lo menos en la mayoría de los casos.

Para las marcas, el uso de las historias las acerca aún más a sus seguidores, les permiten mostrar una faceta diferente, es ideal para ponerle una cara a la marca y, muy importante, permite interactuar de forma directa con sus audiencias, ya sea por medio de encuestas, preguntas y los mensajes directos. Mientras más interacción de calidad haya, más cercanía se crea y el seguidor se siente parte de una comunidad especial. Ese sentimiento a la larga se traduce en la transformación de seguidor a cliente fiel. Y cuando una marca está en redes, una de las conversiones que a las que debe aspirar es a crear una comunidad de clientes que los defiendan y los recomienden en el mundo offline.

Si tienes un sitio web, un blog, un e-commerce, un landing page o cualquier lugar en donde se realice esa conversión que deseas, las historias serán fundamentales porque podrás redireccionar a tus seguidores de forma directa a ese lugar al que necesitas que vayan. Si tienes por lo menos 10 mil seguidores, podrás incluir enlaces en tus historias.

Para todas las cuentas, ya sea personal o de negocios y con muchos o pocos seguidores, Instagram destina un solo lugar en la bio para poner un enlace “clickable”(que redireccione a otro sitio). Sin embargo, si tienes por lo menos 10 mil seguidores, Instagram te da la posibilidad de añadir enlaces a tus historias, de manera que tus seguidores solo tengan que deslizar hacia arriba para ir al sitio web que tu decidas. Esta funcionalidad es determinante para triunfar en tu negocio digital, ya sea que vendas productos o servicios. Pero no te estreses si aún no tienes esa cantidad de seguidores. Aprovecha el espacio que tienes en la bio para poner el enlace que desees, pero trabaja con determinación para llegar a esos 10 mil seguidores.  

Aunque las historias requieran menos producción y sean un reflejo del tiempo real, nunca debes publicar sin un objetivo claro que apunte al gran objetivo de tu estrategia digital y que tenga como resultado la realización de una conversión. Recuerda que todo lo que hagas en Instagram debe ser de valor para tus seguidores: ellos deben encontrar respuesta a alguna de sus preguntas, deben ver una solución, deben entretenerse o informarse. Así que antes de subir esa selfie, pregúntate si para tu seguidor será relevante.

En el marco de este próximo tercer aniversario de las historias de Instagram, te presentamos 10 tips para que tus Instastories sean impactantes.

10 recomendaciones para que tus historias de Instagram sean impactantes

1.- Usa aplicaciones como Canva, Word Swag o Spark Post: No tienes que ser diseñador para que tus historias sean bonitas. En el mercado existen decenas de aplicaciones que te permiten crear historias estéticamente atractivas como Canva o Snappa. Estás herramientas cuentan con banco de imágenes y además te permiten subir fotos directamente de tu galería. También ponen a tu disposición cientos de fuentes tipográficas  y fondos así como posts prediseñados para que solo modifiques el mensaje de acuerdo a los que necesites. Por otro lado, aplicaciones como Story Art (solo para iOS) o Word Swag te permiten crear mensajes con un sinfín de tipografías elegantes, modernas y llamativas. Los amantes de Adobe pueden descargar la app Spark Post para diseñar sus historias.

La app permite subir imágenes, aplicar filtros, usar plantillas presideñadas y escribir en tipografías muy simpáticas. Tus stories de frases tendrán un antes y un después con estas herramientas. Porque aunque las historias son ideales para mostrar el tiempo real, también puedes apoyarte en ellas para crear plantillas con cuestionarios o retos y pedirle a tus seguidores que las compartan. También puedes diseñar fondos de pantallas y regalarlos a quienes te siguen. O simplemente usar estas app para diseñar información que a tus seguidores les pueda interesar.

SomethingGood diseñó una linda plantilla que compartió con sus seguidores para que todos escribieran algo bueno de sus días

2.- Mezclas las fuentes propias de Instagram y colores contrastantes: Si no tienes a la mano alguna de estas aplicaciones, tranquilo que con las herramientas que Instagram pone a tu disposición podrás crear historias realmente bonitas. En la app puedes usar cualquiera de sus cinco fuentes: clásica, moderna, neón, máquina de escribir y negrita. Pero lo mejor es que puedes mezclarlas y jugar con las fuentes y los tamaños en una misma historia. Por si fuera poco, puedes combinar también colores de manera que el texto sea dinámico y divertido.

3.- Aprende a dibujar con la herramienta de lápiz: Si las fuentes que trae Instagram te parecen muy comunes, intenta usar tu propia letra con la herramienta de lápiz. Baja el grosor de la punta del lápiz en el círculo que verás a la izquierda de la pantalla y con tu dedo escribe sobre la pantalla. Con seguridad te quedará muy original porque tu letra marcará la diferencia y le dará personalidad. También puedes hacer tus propios dibujos o darle vida a una foto con algunos trazos de tu propia mano.

Usa tu propia letra para escribir mensajes en las historias

4.- Apóyate en emoticones y gifs: El mundo online fue un lugar muy triste cuando, en marzo de 2018, Instagram desinstaló los gifs de sus historias. La razón: Giphy, proveedor de los gifs, tenía contenido racista. Sin embargo, cuando Giphy eliminó ese contenido, el mundo volvió a brillar porque los gifs volvieron a la app. Sí, sonamos un poco exagerados, pero es que somos fanáticos de esta divertida herramienta. Si quieres darle un toque de humor a tus historias, busca aquel gif que más se adecue a tu mensaje. No olvides los tradicionales emoticones para hacer de tus stories una imagen fresca y divertida.

5.- Usa los stickers de encuestas, preguntas y de música: Además de los gifs y las fuentes, Instagram nos ha dado la posibilidad de usar diversos stickers de acuerdo a lo que necesitemos. Por ejemplo, tenemos los stickers de encuestas en donde nosotros establecemos una pregunta y dos opciones de respuesta. Además, podemos usar la barra deslizable que permite “medir” una respuesta. Más recientemente, Instagram incluyó el sticker de pregunta en donde puedes pedirle a tu audiencia que te haga una pregunta o hacer tú la pregunta y esperar las respuestas. Este último sticker ha resultado todo un éxito y lo estamos viendo con mucha frecuencia en las historias. Además tienes a tu disposición el sticker de pregunta con varias opciones de respuestas. Funciona como esa pregunta de selección simple que los profesores ponían en los exámenes del colegio. Haces una pregunta con cuatro respuestas posibles, pero solo una es la correcta. También puedes usar el sticker de música, que le pone ritmo a tus historias. Lamentablemente, este último aún no está disponible en todos los países.

En cualquier caso, estos stickers te permiten conocer de primera mano qué quieren tus seguidores, qué necesitan, cómo se sienten con lo que estás publicando, si les gusta, si les disgusta o si les gustaría ver otra cosa. Esa información es increíblemente valiosa ya que abre las puertas a la creación de un verdadero contenido de valor para ellos, que al final es para lo que un canal digital debe existir.

Con un sticker de preguntas, puedes entablar conversaciones reales con tus seguidores

6.- Desvela solo una parte de tu foto: Este es un muy buen truco que gusta mucho entre los seguidores y consiste en descubrir solo una parte de la foto que quieres publicar. ¿Cómo lo logras? Muy sencillo: sube la foto. Busca la herramienta de lápiz, escoge el color que más te guste, deja el dedo presionado sobre la pantalla y la cubrirás toda con ese color, incluida la foto. Ahora busca la herramienta de borrador y dibuja sobre la pantalla lo que quieras. Por donde borres, se verá la imagen que está de fondo. Cool, ¿no? Esta es una muy buena manera de avisarle a tus seguidores que acabas de publicar un contenido nuevo en tu feed, pero sin desvelar la imagen por completo.

7.- Escribe con los colores del arcoíris: ¿No sabes qué color usar en un texto en tus stories? ¿Y si los usas todos? Para lograr el efecto arcoíris debes tener solo un poco de sincronía en tus manos. Primero, elige la fuente que quieres usar. Luego, escribe la frase y selecciónala completa. Aquí comienza el reto: con un dedo, abre toda la paleta de colores (dejando el dedo pegado sobre cualquier color) y mientas con ese dedo te mueves por los tonos, con otro dedo vas quitando la selección de la frase. Al principio es un poco complicado, pero cuando le agarras el ritmo, lo haces en un momento. Mira este tutorial para que veas más claramente cómo lograrlo.

8.- Mezcla tamaños de fuentes, stickers y gif: Ya sea una frase, un emoticón, un sticker o un gif, todo lo puedes hacer crecer o disminuir en tamaño. Esto es muy útil si quieres que quepan varias cosas en una misma historia. Al subir el texto o el sticker, presiónalo con dos dedos y desliza tus dedos en dirección opuesta de acuerdo a lo que desees. Si quieres que sea más grande, aleja tus dedos; si quieres que sea más pequeño, acerca los dedos, siempre manteniéndolos pegados a la pantalla.

9.- Cuenta una historia en imágenes o videos: Esta forma de contar historias nos encanta. Supongamos que eres una agencia de viaje y estás promocionando como destino turístico un bosque a las afueras de la ciudad que se caracteriza por estar repleto de flores. Selecciona unas cuantas imágenes y aprovechando las líneas de la naturaleza (o la arquitectura) ve escribiendo una historia en esas líneas con pequeñas frases, de manera que el conjunto de imágenes formen un cuento. Al final de cuentas, se llama “Instastories” por algo.

 

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 10.- Ve hacia lo minimalista: Ya sea que hagas tu diseño en Canva, uses herramientas como Word Swag o apuestes por el storytelling en las historias, lo mejor es ser minimalista y usar el mínimo de elementos para que tu historia sea realmente llamativa y destaque del resto. Solemos pensar que mientras más elementos pongamos en una imagen, mejor se verá y la verdad es que es todo lo contrario: menos es más. Antes de cualquier publicación, piensa si ese borde es realmente necesario, si ese gif aporta algo o si un dibujo adicional será valioso para lo que quieres decir.

Tip extra: celebra a tus seguidores y comparte en tus historias aquellas historias en donde hayan etiquetado a tu marca. Cuando un seguidor etiquete a tu marca, a ti te llegará una notificación y la opción para publicar en tus historias esa publicación. Aprovecha esta herramienta para que tus seguidores se sientan especiales y puedas generar interacción.

Cuando tus clientes te etiqueten en una historia, podrás repostear esa historia en tu perfil

Recuerda que siempre debes fomentar el engagement con tus seguidores y la mejor manera es interactuando con ellos. Aprovecha todas las herramientas que Instagram te ofrece, pero siempre pensando cómo cada aspecto agrega valor a tus comunicaciones y cómo aporta a la interacción y el engagement.

Pero para crear esa interacción, necesitas seguidores. Es más, necesitas seguidores relevantes a tu marca. ¿Dónde puedes conseguir a esta audiencia? En Instamatico te ayudamos. Hemos desarrollado una herramienta automática que atrae la atención de miles de clientes potenciales a tu perfil de Instagram. Atraemos a tu perfil gente que ya demostró estar interesada en tu nicho o industria. Con nuestras técnicas de segmentación, conseguiremos gente de la ciudad o localidad a la que apuntas y llamaremos su atención al darle like a sus fotos, viendo sus historias y más. Así notarán tu presencia y te seguirán. Son puros seguidores reales y relevantes. ¡No compramos seguidores! Con ayuda de tu contenido de valor, estos seguidores se convertirán eventualmente en clientes. ¿Te emociona la idea? Entonces estás listo para probar Instamatico. Te regalamos 7 días completamente gratis para que ganes seguidores y clientes potenciales.

¿Cuál de estos trucos has usado en tus historias de Instagram? ¿Usas alguna otra funcionalidad que no hayamos mencionado en la lista? Cuéntanos cómo haces que tus historias sean sorprendentes.