IGTV, la nueva revolución de Instagram

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Mil millones de personas. No, no se trata de la población de un continente, sino de la cantidad de usuarios activos que hacen vida en Instagram, de acuerdo a los dato provistos por Kevin Systrom, CEO de la plataforma en el evento del pasado 20 de junio.

Aunque no lo creas, este no fue el anuncio más emocionante de ese día. Luego de un muy vistoso espectáculo realizado por algunos de los creadores de contenidos más importantes del mundo, Systrom dio a conocer la mayor novedad de Instagram hasta el momento: IG TV.

En palabras del CEO, IGTV es una “nueva aplicación para ver videos verticales de larga duración de tus creadores favoritos en Instagram”.

Instagram sabe que el 60% del contenido con más engagement es el video (y las historias). Tomando en consideración esos hábitos de consumo se sus usuarios, la evolución lógica era desarrollar una plataforma en donde el video fuera amo y señor.

Ante el anuncio, muchas marcas y marcas personales fueron presa de la ansiedad ante esta nueva plataforma en la que, según muchos, debían subir material cuanto antes para que la gente los notara.

@Kevin anunciando los mil millones de usuarios activos de Instagram

Expertos en redes sociales como Verónica Ruiz del Vizo y Gaby Castellanos encendieron las alarmas y recomendaron tomarse un tiempo antes de publicar cualquier tipo de contenido en esta nueva aplicación.

IG TV es una plataforma que, tal y como pasó con las Instagram Stories, revolucionará lo que hasta ahora conocemos como social media. Pero como las historias, los lives y los DM, hay que conocerla, probarla y ejecutarla de la manera correcta para que dé los mejores resultados posibles para marcas y creadores.

 


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¿Qué es IG TV?

Tal como lo definió Systrom, IG TV es una nueva aplicación desarrollada por Instagram en donde creadores audiovisuales podrán publicar sus piezas en vertical de hasta 1 hora de duración.

Aquí llega la primera aclaración. IG TV no está pensada para todo el mundo, sino para creadores. Es por esta razón que para su lanzamiento, la aplicación convocó a personalidades como LauDIY, creadora con más de 4,3 millones de seguidores en Instagram y 7,9 millones de suscriptores en Youtube, y a King Bach, con 15,5 millones de seguidores en Instagram y 1,9 millones de suscriptores en Youtube. En el intro del espectáculo, estos, y otros creadores, recrearon algunos de sus más conocidos videos, ofreciendo así un preview de lo que sus usuarios verán en IGTV: contenido desarrollado por creadores, ya sean músicos, comediantes, artistas, etc. En resumen, gente que cree contenido de valor y que tengan una comunidad que los siga por esa razón. No es una aplicación para los influencers que muestran la ropa que están usando o lo que van a almorzar, ni para aquellos que quieran usarlos como las historias.

@LaurDIY durante el lanzamiento de IGTV

Y ahora vamos a la segunda aclaración: la aplicación ha sido desarrollada para que los creadores publiquen videos en vertical. Aunque no hay ninguna restricción que impida subir videos en horizontal, Systrom fue muy enfático durante el lanzamiento de IGTV y dijo que la idea es que el los videos sean producidos en el formato natural del teléfono móvil, es decir, en vertical.

Instagram no descansa en crear productos que sean sencillos de usar y que requieran el menor esfuerzo posible para sus mil millones de usuarios.

“Tal cual como sucede cuando enciendes la TV, IGTV comienza a reproducir videos tan pronto abres la aplicación. No tienes que buscar para comenzar a ver contenido de las personas que ya sigues en Instagram y de otras con base en tus intereses. Puedes deslizar hacia arriba para descubrir más – y cambiar entre “para ti”, “siguiendo”, “popular” y “continuar viendo”. Sencillo, ¿no?.

Aunque puedes descargar la app, no es necesario tenerla instalada en el teléfono para acceder a ella ya que desde el propio Instagram podrás ir a tu tv y ver estos contenidos. Pero si quieres formar parte de los creadores, sí necesitas tener instalada la aplicación.

¿Es IGTV el nuevo Youtube?

No, IGTV no es el nuevo Youtube. Como lo dice la publicista especializada en digital marketing, Gaby Castellanos, IGTV es la evolución lógica de Instagram.

Obviamente muchos youtubers, los grandes creadores de contenido, deberán decidir qué contenido llevarán a esta nueva plataforma y qué otros se quedará en Youtube, pero por los momentos no se cree que IGTV pase la ser la principal plataforma para ver videos.

Por ejemplo, no nos imaginamos a las personas buscando sus videoclips favoritos o trailers de películas en IGTV… o por lo menos no por ahora.

Como acotamos más arriba, IG TV apunta a creadores o lo que hasta ahora conocíamos como youtubers.

La estratega digital Verónica Ruiz del Vizo contó en su primer video de IGTV que asistió a un evento de Universal Studios en donde coincidió con un nutrido grupo de youtubers mexicanos. Dada la oportunidad, decidió preguntarles por qué usaban una plataforma tan “vieja” como Youtube y no plataformas más nuevas como Instagram. La respuesta no la sorprendió: en Youtube se puede monetizar. Es en Youtube en donde pueden crear videos de eso que los apasiona (comedia, viajes, música, gastronomía…) y vivir de eso. En cambio, en Instagram pueden tener una comunidad más grande, pero hasta hace una semana no podían llevar sus videos a esa plataforma, sino dirigir a su comunidad hacia sus canales de Youtube. Y no toda esa comunidad iba a ver sus videos. Así, un youtuber con un millón de seguidores en Instagram, solo lograba algunos cientos de miles de reproducciones en sus videos de Youtube. Pero esas reproducciones son suficientes para generar dinero y atenciones por parte de la plataforma de Google.

Es justo en este punto donde Instagram nota algo importante y bien lo resalta Ruiz del Vizo: Las relaciones han cambiado. La relación es directa entre creadores de contenido y audiencias. La relación es con el creador, no con la plataforma.

Entonces, si la relación es con el creador, ¿por qué no desarrollar algo en donde la audiencia se encuentre con los contenidos de valor de ese creador, pero que no tenga que salir de Instagram? Así nace IGTV.

@Lelepons es una creadora muy popular en Instagram

Castellanos apunta que Mark Zuckerberg, dueño de Instagram, busca que su billón de usuarios convivan en su entorno siempre. Y este entorno está constituido por Facebook, Instagram y Whatsapp. En el mundo actual, ¿necesitas realmente de alguna otra aplicación?

Aparte de este grupo al que apunta IG, existe otra categoría y es esa gente que ama Instagram y que ha levantado sus comunidades en esta plataforma, pero nunca le ha puesto mucho empeño en levantar suscriptores en Youtube. Esa gente no le interesa Youtube, pero sus contenidos son valiosos y para distribuirlos se valían de videos de un minuto en el feed de Instagram, de los stories o de los lives. Pero con IGTV podrán aumentar la longitud de sus videos y publicarlos en esta nueva plataforma. Todo dentro de Instagram.

Youtube no va a desaparecer, cuando mucho perderá un poco de mercado, pero seguirá siendo reina por un tiempo más.

Los momentos digitales de Instagram y Youtube son distintos. Mientras que para revisar Instagram solo necesitas abrir la app en cualquier momento y en cualquier lugar, con Youtube la gente prefiere dedicarle momentos más calmados. Por ejemplo, prefiere buscar sus videos preferidos en la comodidad de su casa, conectar sus móviles a sus televisores y así disfrutar de sus videos en pantalla gigante. Por los momentos, hay espacio para que convivan IGTV y Youtube.

Castellanos afirma que en esta nueva aplicación con seguridad se podrá monetizar en muy poco tiempo y también asegura que más pronto de lo que pensamos, veremos publicidad como en los Stories.

Al final, dice Castellanos, IGTV no es Youtube ni es TV, sino “una nueva herramienta de content mobile”.

Recomendaciones para usar IGTV

1.- Tómate tu tiempo: No hay ningún apuro por comenzar a usar ya mismo IGTV. Si eres una empresa o una marca personal, debes recordar que cada contenido que publiques en tus redes debe cumplir un propósito. Con el lanzamiento de IGTV, muchas personas comenzaron a usarlo como una extensión de los stories y no tenía ningún sentido lo que estaban publicando. Es normal que ante una nueva plataforma surja la ansiedad al no saber cómo utilizarla, por eso te recomendamos que te tomes tu tiempo y comiences a planificar los contenidos que publicarás aquí. Aprovecha esta oportunidad para resaltar del resto con contenidos que realmente valgan la pena y aporten algo a tus seguidores.

2.- No te alarmes si no puedes subir más de diez minutos: La funcionalidad de subir hasta una hora de video solo está disponible para las cuentas verificadas. Si no eres cuenta verificada, solo puedes subir hasta 10 minutos, que en realidad son suficientes si te apoyas en tus capacidades de storytelling. Queremos aprovechar este punto para hacer una advertencia importante: Instagram no cobra por verificar cuenta así como tampoco te enviará un correo pidiéndote que hagas click en un enlace para darte la verificación. Estas son tácticas de estafadores y lo hacen para robarse cuentas que tengan muchos seguidores. No seas víctima de este tipo de estafas.

Así se ve el IGTV

3.- Graba video en vertical: Ya sea que lo grabes con tu celular o con una cámara profesional, graba tus contenidos en formato vertical de una vez. Cuando un video es grabado en formato horizontal y luego se transforma a vertical, pierde demasiada calidad y contenido. Ten en cuenta que el lenguaje audiovisual va a cambiar con este formato vertical por lo que debes pensar con mucha claridad tus encuadres, ángulos y movimientos de cámara. Por eso es importante que no te desesperes por ser el primero en usar esta aplicación. Es mejor que te tardes un poco, pero que lo hagas bien a que seas de los primeros, pero con un contenido muy deficiente. Recuerda también que la app soporta hasta videos en 4k, así que si tienes un dispositivo que grabe en esta calidad, aprovechalo para que tus videos sea realmente espectaculares.

Si quieres reutilizar videos que hayas ya subido a Youtube, evalúa si vale la pena cambiarles el formato. A veces es mejor dejarlos en horizontal y que el espectador gire el móvil antes que transformarlo en vertical y desvirtuar el contenido.

4.- No lo uses como una extensión de las historias: Los Instagram stories son para contar historias en pequeños videos de 15 segundos. No pretendas usar IGTV para replicar este formato porque no te va a funcionar. Solo lograrás que tus espectadores se molesten y dejen de ver tus contenidos. Tu perfil en IGTV es tu canal. De hecho, así ha sido denominado por los creadores para hacer el paralelismo con la tv. Tú eres responsable de que tu canal transmita contenido de valor y que sea un lugar recurrente al que van tus seguidores.

5.- Cuida el engagement: Al igual que en los posts, historias y lives, tus seguidores tendrán la posibilidad de comentar tus videos, darles like y compartirlos con otras personas como un mensaje directo. Responde los comentarios, pídeles feedback y agradéceles por haber pasado por tu canal y haber visto tus contenidos. Mientras más seguidores tengas y mayor sea el engagement con ellos, más posibilidades tendrás de que sigan tu canal en IGTV. En Instamatico hemos desarrollado una herramienta de automatización que detecta personas que pudieran tener afinidad con tu perfil y los sigue. De esta manera, podrás crecer tu comunidad con aquellas personas de verdad a las que realmente les interese tu contenido y lograr un gran engagement con esa comunidad. ¡Nada de seguidores falsos! ¿Quieres probar Instamatico? Haz click aquí y accede a 7 días completamente gratis para que pruebes la herramienta.

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6.- Prueba mucho: La única manera de lograr usar esta nueva aplicación es probándola, creando contenido, aprendiendo de los errores y viendo el comportamiento de tu audiencia. Piensa qué contenidos puedes crear, arma tu calendario editorial, comienza a grabar en vertical y a publicar estos videos en tu canal. Recuerda ver tus estadísticas para que descubras qué le funciona a tu audiencia y cómo interactúan con estos nuevos contenidos. ¿No tienes idea de qué tipo de contenido puedes subir por IGTV? Prueba con tutoriales, recetas, rutinas de standup comedy, entrevistas, rutinas de ejercicio o clases y ve probando lo que mejor resulte con tu estilo.

Kevin Systrom es enfático al decir que “Instagram ha sido siempre un lugar para conectar con la gente que te inspira, educa o entretiene todos los días. Con tu ayuda, IGTV comienza a ser un nuevo capítulo en Instagram. Esperamos que te acerque a las personas y cosas que amas”.

Haz de tu canal en IGTV un lugar de encuentro con tus seguidores y, sobre todo, de valor para ellos.

¿Usarás IGTV en la estrategia de contenidos de tu marca? ¿Crees que IGTV destronará a Youtube pronto? Queremos leer tus comentarios.

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