Instagram cambia su algoritmo… por fin

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Durante todo lo que va de 2018, se ha especulado acerca de un cambio en el algoritmo de Instagram, sobre todo después de que Facebook anunciará un cambio profundo en su algoritmo a principios del año.

Muchas personas, marcas y hasta “especialistas” aseguraban que el algoritmo había sido modificado y que ahora se les hacía más difícil aparecer en los feeds de sus seguidores. Algunos supuestos gurús de marketing digital hasta anunciaban fórmulas mágicas para vencer el algoritmo y aparecer entre las primeras publicaciones de los seguidores. Sin embargo, esto no era más que información falsa y todas esas supuestas maneras de vencer a Instagram eran puras mentiras. Bien lo decíamos en nuestro post ¿Ha cambiado el algoritmo de Instagram?: Si el algoritmo fuera vencible, sería inútil y la plataforma perdería sentido.

Pero el 22 de marzo, Instagram hizo un anuncio importantísimo en su blog oficial: su algoritmo ahora sí cambiaría y haría algo que los suscriptores a esta red social esperaban con ansias: más contenido cronológico.

¿Quiere esto decir que la plataforma volverá a ser completamente cronológica y aparecerán primero en el feed las publicaciones más recientes que haya subido cualquiera a quien sigamos? No.

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El estricto algoritmo de Instagram

El actual algoritmo de Instagram funciona por engagement. Es decir, los primeros post que un seguidor ve en su feed, y sus stories, serán las publicaciones de aquellas personas o marcas con las que más interactúe.

Es por eso que siempre veíamos entre los primeros post, las fotos o videos de nuestros amigos, compañeros de trabajo o aquellas personas a las que siempre comentamos las publicaciones o les enviamos DM.

Estas relaciones se cultivan cuando esas cuentas responden los mensajes e interactúan de vuelta. Así, cada cuenta va creando una comunidad con sus seguidores.

Las marcas la tienen mucho más difícil ya que para lograr esa interacción debían crear contenido realmente valioso para sus audiencias.

Pero, ¿qué es contenido de valor? los expertos lo definen como aquel contenido que aporta algo al usuario ya sea que lo entretenga, lo informe o le enseñe algo que necesita.

Tus seguidores (y el algoritmo) agradecerán un buen contenido

Si una marca no publica contenido de valor, no fomenta la interacción y no crea engagement con sus audiencias, no tendrá lugar en el feed de sus seguidores.

A principio de 2018, las marcas comenzaron a notar que se les hacía más difícil lograr llegar al feed de sus seguidores y muchas personas comenzaron a especular de un cambio en el algoritmo que afectaba su vida en la plataforma.

Pero no se trataba de un cambio de algoritmo, sino que los protocolos de los cuales se alimenta el algoritmo se fueron cerrando cada vez más, haciendo que solo aquellos contenidos realmente valiosos y que generan engagement llegará a las personas.

Con la proliferación de marcas en la plataforma (se estima que hay 25 millones de cuentas empresariales en Instagram), el algoritmo se hizo cada vez más estricto… y los usuarios lo notaron y no les gustó.

Un feed más cronológico, pero no tanto

Instagram escuchó a las súplicas de sus seguidores y decidió hacer un cambio en el algoritmo con la intención de que los usuarios tengan “más control sobre sus feed y asegurarse que los posts que vean sean oportunos”, indica en el anuncio emitido por la plataforma en su blog oficial.

De esta manera, dentro de muy poco, los usuarios de la plataforma tendrán a su disposición el botón “New Posts” que les permitirá actualizar su feed si así lo desean. Este es un cambio importante ya que con la versión actual, el feed se actualiza solo y esto molesta a muchos de los usuarios de Instagram.

Sin embargo, el cambio profundo vendrá en la forma como el algoritmo decidirá qué posts debe ver un seguidor entre los primeros de su cuenta. Por fin, y luego de muchas plegarias, Instagram decidió que los primeros posts serán aquellos que más recientemente hayan sido subidos.

“Con base en tus comentarios, también estamos haciendo cambios para asegurarnos de que las publicaciones más nuevas aparezcan primero en tu feed. Con estos cambios, tu feed se sentirá más frescos y tú no te perderás de esos momentos que te interesan. Así, si tu mejor amiga comparte una selfie de sus vacaciones en Australia, la foto estará esperando por ti cuando te despiertes”, dice el comunicado.

Luego del anuncio, muchas marcas sintieron un gran alivio y comenzaron a expresar su satisfacción por este cambio ya que ahora su vida dentro de Instagram volvería a ser fácil. O eso creyeron en un principio.

 

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Algoritmo cronológico, pero con engagement

El diario estadounidense The New York Times publicó una entrevista a Gabe Madway, vocero de Instagram, en donde explicó que con el cambio de algoritmo buscan que “el contenido muy antiguo no se incremente en el feed”.

Madway hizo una acotación muy importante, y que hace que se esfumen las esperanzas de un Instagram “más fácil” para las marcas. Instagram no volverá al feed cronológico.

Tal como lo explica el artículo, Instagram trata de buscar un equilibrio entre las publicaciones cronológicas y la relevancia de estas publicaciones.

“El ranking del feed de Instagram está impulsado por machine learning, el cual se está adaptando y mejorando constantemente sobre la base de nuevos datos (…) Este es un cambio agradable que la gente debería notar”, dijo Madway al New York Times.

Entonces, ¿cómo es el cambio de algoritmo? El nuevo algoritmo de Instagram ubicará en las primeras publicaciones del feed de los seguidores aquellas fotos o videos que hayan sido subidas más recientemente, pero solo de cuentas con las que el seguidor tenga engagement.

De esta manera, el contenido de valor sigue siendo piedra angular en las estrategias de marketing digital de las marcas y los horarios de publicación vuelven a tener preponderancia en dichas estrategias.

Si tu marca tiene una cuenta en Instagram y esta plataforma es un punto de contacto importante dentro de tu estrategia, debes seguir creando contenido valioso para tus seguidores, debes fomentar el relacionamiento 1 a 1 con tu comunidad, debes responder los mensajes que te dejan en las publicaciones y los DM que te envíen y debes seguir fomentando el engagement. Un buen engagement será fundamental para que sigas apareciendo entre las primeras publicaciones del feed y entre los primeros stories de tus seguidores.

El Instagram de Instamatico se caracteriza por ofrecer contenido de valor

Además, ahora debes prestar aún más atención a aquellas métricas que te muestran cómo le fue a tu publicación de acuerdo al horario en que fue subida. Conoce a profundidad los hábitos de consumo digital de tus seguidores y descubre en qué momento están más pendientes de su Instagram de manera que publiques en ese preciso momento y te vean siempre entre los primeros del feed.

Tal y como ya viene sucediendo con el algoritmo actual, el engagement es la clave del éxito de tu marca en Instagram. Para tener un buen engagement, es necesario atender a la comunidad. Pero eso requiere mucho tiempo… mucho tiempo. Y tú, como emprendedor o dueño de una marca no tienes todo ese tiempo disponible. Entonces, ¿qué puedes hacer? Automatiza algunos procesos, como el engagement de tu cuenta. Eso es lo que hace Instamatico, automatiza tu actividad en Instagram y funciona hasta cuando duermes.

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Recuerda, no se trata de vencer un algoritmo. Se trata de conocerlo, entenderlo y jugar con las reglas que impone para que puedas ganarle la partida a tus competidores y lograr un espacio en el corazón de tus seguidores.

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