Instagram es el medio ideal para que cualquier empresa o emprendedor dé a conocer su marca y sus productos y, al final, conseguir clientes y ventas.

Sin embargo, para los nuevos emprendedores resulta un poco complicado conseguir seguidores en Instagram ya que muy pocas personas los conocen y dudan de la veracidad de su cuenta y la eficacia de sus productos y servicios. Se estima que solo 5% de los pequeños empresarios de Estados Unidos utilizan esta aplicación como parte de su estrategia de marketing, lo cual es un desperdicio porque Instagram es la vitrina perfecta para dar a conocer productos y servicios.

¿Cómo puede hacer un emprendedor para darse a conocer en una plataforma tan amplia como Instagram y que los potenciales seguidores lleguen a ellos y los sigan?

Lo único que deben hacer es lo que hacen en su vida offline: crear redes.

Ese es el truco de los emprendedores: tejer redes con otros empresarios para dar a conocer sus marcas. Y ahora con el social media resulta más fácil establecer esas redes.

En Instagram, estas marcas recientes pueden valerse de lo que se conoce como Instagram pods (o engagement pods), que no es más que crear un grupo de amigos para apoyarse entre todos las publicaciones de sus productos y servicios.

La idea es que el grupo de instagrammers se unan con la finalidad de darle like a las publicaciones que cada uno suba, dejar comentarios valiosos, mencionar a otros en la publicación y hasta repostear la imagen con el objetivo de que la publicación tenga engagement y, con ayuda de los hashtags correctos, se ubique en el área de Top Post de Instagram y ayudar al crecimiento orgánico de las cuentas.

De esta manera, cuando una de las personas del grupo publica una foto, le avisa al resto y ellos de forma muy veloz, van al post y dejan sus comentarios. La idea es que no pase más de una hora entre que se publica el post y que los amigos den like y dejen sus comentarios para que Instagram considere que la publicación es popular.

Vamos a ponerlo en términos prácticos:

Supongamos que tienes un emprendimiento de aretes y quieres abrir un perfil en Instagram para atraer clientes y dar a conocer tus productos. Te informas para crear un buen perfil y establecer una estrategia para Instagram y un plan de contenidos para alimentar ese perfil. Haces el paso a paso para abrir una cuenta empresarial y publicas tu primera foto: una linda imagen de tus aretes. Pero el único like que conseguiste es el de tu mamá. No te preocupas de más y comienzas a seguir a toda tu familia y a todas tus amigas. Ellos te siguen de vuelta y así consigues tus primeros seguidores. Publicas tu segunda foto y ¡sorpresa! Tienes el like de tu mamá y un par más… Uhmmm… Al revisar tu feed, te das cuenta de que tus imágenes no se ven en el río de imágenes de tus seguidores. ¿Por qué sucede esto? Esto sucede porque tus imágenes no están generando engagement entre tus seguidores: Es decir, puedes tener seguidores, pero si ellos no interactúan con tu publicación, pues el algoritmo de Instagram no ubica tus fotos entre las primeras imágenes de sus feeds.

Le preguntas a tus conocidos y amigos si te pueden ayudar a darle like a tus publicaciones y dejar comentarios valiosos en cada una. Un grupo acepta, pero te pide que hagas lo mismo con sus publicaciones. Entonces conforman un Instagram pod. Cada una se comenta las publicaciones de las otras y ven como poco a poco las cuentas van ganando seguidores y van creciendo de forma orgánica.

La cuenta @LocasPorElSoutache se apoya en un grupo de emprendedoras colombianas para crecer y conseguir nuevas seguidoras

Entonces, ¿los Instagram Pods sirven para vencer el algoritmo de Instagram?

Para cualquier marca es muy importante lograr que sus imágenes lleguen a las destacadas de Instagram

No. El algoritmo de Instagram es claro: las imágenes que verás primero en tu feed serán de aquellas cuentas con las que interactúes más. Es decir, tu grupo verá tus imágenes entre las primeras porque interactúan con ellas, pero no así el resto de tus seguidores a menos que ellos también interactúen con tu marca. Lo que sí hacen estos grupos es hacer visible tu foto o video en el área de Top Post o Imágenes Destacadas, porque Instagram considerará que tu publicación es popular y la ubicará en esa especie de “cartelera de popularidad”. Al estar allí, cualquier persona que esté buscando por el hashtag “aretes” verá tu foto y, si la imagen es llamativa, con mayor probabilidad de seguirá.

Si quieres llegar a esa tan codiciada área de Instagram, debes escoger con mucha precisión los hashtags que acompañarán tus publicaciones. Escoge etiquetas que sean específicas de tu nicho de mercado y que sean fáciles para cualquiera que pueda estar buscando un producto o servicio similar al que tu marca ofrece, además de otros más generales, pero muy populares. En el caso de los aretes, podrías usar #aretes #pendientes #bisutería #plata #piedraspreciosas #hechoAMano #emprendedores #México #productomexicano #mujeres #joyas, etc.

Ha habido mucho debate en cuanto a los Instagram Pods y el algoritmo de Instagram, pero hacemos énfasis en esto: la única forma de aparecer entre los primeros en el feed es tus seguidores es si logras crear engagement con ellos.

El mito de que los Instagram Pods vencían al algoritmo surgió porque los pods se heredaron de Facebook. En esa plataforma, la gente creaba grupos similares para que se apoyaran en las publicaciones y lograban que Facebook considerara que la publicación era popular porque tenía muchas impresiones y la ubicaba al principio del feed de todos los amigos. Pero, como ya vimos, el algoritmo de Instagram no funciona así.

 

Pasamos a la siguiente pregunta: ¿Cómo conseguir engagement apoyándote en los Instagram Pods?

El engagement es esa interacción entre un perfil y sus seguidores. Es mucho más que un like. El engagement es esa relación que se da en base a likes, comentarios, respuestas de la marca hacia los seguidores, mensajes directos, repost, entre otros. Es decir, es la creación de una comunidad en torno a la marca.

Pero ese engagement no es fácil de lograr porque no depende solo de los seguidores, sino de la marca también.

Entonces, como emprendedor, debes buscar la forma de conseguir seguidores leales para crear ese engagement y cumplir los objetivos de tu estrategia de Instagram.

Una de las ventajas de los Instagram Pods es que te ayudará a crear ese engagement. Cuando tus seguidores vean que en cada una de tus publicaciones hay interacción entre tu marca y tu engagement pod, se animarán a participar también.

Para los seguidores resulta mucho más fácil solo dar like, pero escribir un comentario valioso requiere más tiempo y dedicación. ¿Qué recompensa busca un seguidor que se tome el tiempo de comentar? Pues que la marca le responda.

Los pods generan conversación

Los pods te ayudarán a crear esas primeras conversaciones y prepararán el camino para que el resto de los seguidores se unan.

Una vez crees una comunidad con tus seguidores, solo debes preocuparte por mantener viva esa relación con ellos. Atiende sus solicitudes lo más pronto posible, responde sus comentarios y mensajes directos, has promociones especiales para ellos, y sigue a todo el que te siga y que sea valioso para tu marca.

Es un trabajo largo, pero que da muy buenos frutos. Si consideras que no tienes suficiente tiempo para dedicárselo a tu Instagram y cumplir con tu estrategia, delega esta tarea a los expertos.

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Tipos de Instagram pods

Aunque lo más común es apoyarte en una red de amigos o colegas emprendedores para crear un Instagram Pod, también existen aquellos grupos en los que los emprendedores no se conocen, pero igual se unen para crear estos equipos.

En ambos casos es importante establecer ciertas reglas de juego que permitan que todas las marcas se comprometan entre sí para tener los resultados deseados.

Hay Instagram pods en los que solo se dan like, otros en los que solo se comentan los posts y, los más comunes, los pods en los que debes dar like y dejar un comentario valioso. Otros grupos piden que menciones a otros instagrammers que puedan estar interesados en ese producto o servicio o hasta que repostees la publicación en tu perfil.

En estos casos es importante señalar algo: Es vital que el grupo en el cual te encuentras, te represente y agregue valor a tu marca. Si entre las reglas de tu grupo está el hacer repost, esa publicación quedará en tu perfil, por lo que las marcas que decidas apoyar deben ser marcas valiosas y con la que compartas valores.

Entre las reglas de los grupos, debe resaltarse la necesidad de que las fotos o videos sean de calidad y que cumplan con todos los parámetros para que sea una publicación exitosa como hashtags precisos y descripciones detalladas.

Aunque la mayoría de los grupos se forman entre emprendedores o amigos, existen cuentas en Instagram que se dedican a esta práctica y cobran una “inscripción” por permitirte unirte a ellos. Ten mucho cuidado y averigua la reputación de estos grupos antes de desembolsar alguna cantidad de dinero. Podrías ser víctima de una estafa.

Nuestra recomendación es formar grupos con personas conocidas, ya que al existir una relación de amistad entre los participantes, el interés por que cada cuenta crezca será sincero y los comentarios en cada publicación serán más esmerados y valioso.

¿Tu marca forma parte de algún Instagram Pod? ¿Conocías este truco para hacer crecer tu cuenta de forma orgánica? Déjanos tu opinión en los comentarios.